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1。如何使用推荐的聊天规则?

根据颤音最新官方公告数据,上月颤音用户的日常生活超过3.2亿。这是什么概念?在《2019年Q1金融报告》中,微博的日常生活是2亿,也就是说,聊天的日常生活比微博多了近1亿。

此外,从用户的使用时间来看,用户聊天的使用时间为78分钟,这也是国内各种APP车型中独一无二的乘坐方式。

从2016年9月到每日3.2亿和每月5亿,1.0版本上线不到三年。其中,海外版本的颤音目前覆盖150个国家,是中国海上最成功的互联网产品。

在其推出之初,颤抖1.0只是一个用来拍摄和制作视频的工具,类似于美国制造的图片修复工具秀秀。

到了2.0时代,它已经迭代到一个年轻人的社区,slogen是“一个专注于年轻一代音乐的短视频社区”。

2018年,颤音进入3.0时代,正式成为主流大众社区。斯隆适应了“记录美好生活”

2019年,为了弥补社交短板,trembles连接到多闪存社交关系链,正式成为社区加社交的互联网产品。

这个社区的产品形式和定位加上社会互动直接影响这个平台的流量分配和推荐逻辑。

目前,国内交通主要分为两类:私人交通和公共交通。

只有当我们注意到这个帐户,我们才能收到这个帐户发布的信息,这是私有域流量。

微信是一个典型的私有域流量池。例如,如果我的微信公众号有100万粉丝,那么100万人将能够看到我发布的内容。微博也是一个以社交互动为主要基础的私有领域流量池。

聊天是基于公共领域的流量,考虑到小型私人领域的流量,这与今天的头条新闻是一样的。完全由算法来决定公共域流量的分布。

抖动的流量分配逻辑是:当视频发布时,首先分配一个一级流量池,也称为初始流量池(initial traffic pool)——初始流量的大小取决于这个账户的权重,权重越高,初始流量池就越大。

该算法将根据来自初始流池的数据反馈来确定视频是否受用户欢迎。如果这些值高于平均值,后台算法将继续将其分配给二级流池和三级流池。

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这种分发逻辑完全摒弃了传统的排版方法,即记者编辑以确定内容的质量或位置。

令人震惊的是,我们经常看到爆炸性视频背后的追随者并不多,也许只有几千或一万人!这由算法推荐模式决定。

那么,背景算法如何筛选视频并测量视频质量呢?

它有将近100个维度。主要维度包括(但不限于)完成率、评级率、评论率和转发率。如果它们都高于平均值,该算法将自动确定它是高质量的视频,并获得更多的流量分布。

这样,我们可以自己判断内容的质量,主要基于这两个维度。

第一级数据维度包括播放、评论和转发的数量。

这些指标代表什么?播放的数量代表内容的亮点,赞扬的数量代表用户的认可,评论和转发的数量代表视频所谓的社交货币的价值。

次要数据维度主要包括关注率、表扬率、评论率和转发率。

关注率是由视频转换的粉丝数量除以播放的视频数量。

例如,一个视频接收了100万次广播,带来了大约10,000次风扇转换,这是一个相对较高的转换率。

在同一视频中,有100万次甚至1000万次广播,但他的粉丝转换率可能只有几千次,这是极低的。

为什么会出现这种现象?

播放的视频量很高,但是用户在看了这个视频后不愿意注意我们。原因是账号没有自己的定位器,也没有整体的内容规划和包装,这使得用户在看完我们的视频后并不期待我们。

可以看出,我们不仅要制作爆炸性的内容,还要坚持设置人员和内容规划,这样用户就可以有持续的期望,这样我们就可以通过内容获得更多的粉丝。否则,结果可能是视频着火,帐号没有着火。评级率后面是视频内容质量,评论率后面是互动指数,转发率后面是社会货币价值指数。

一旦账户上传视频,视频将被分配到初始流量池中,流量池的大小由账户的权重决定。

账户权重的概念是什么?它类似于账户的信用指数,是算法衡量账户质量的标准。高质量的帐户可以获得相对较高的初始流量。

一般来说,账户权重包括以下几类:僵尸号、低权重号、中间被降级的账户号、待投放的推荐号和待投放的热点号。

1。僵尸号

僵尸号(Zombie number)是指当一个账户一周内以低频率发布视频,并且播放的视频量少于100时,算法将其归类为僵尸号,它获得的初始流量最低。

2。低重量数

低权重数字意味着一个帐户连续七天播放的视频的平均数量大约为100到200,因此通过该算法分配给它的流量将越来越少!

3、[中部被降低的权利的数量/s2/]

一些账户运行良好,但数据的各个方面将会突然下降。此时,有三种情况可能发生:首先,他移动了视频;其次,他发布了广告视频。第三,他在后台刷数据。

什么是移动视频?例如,你的视频已经在优酷和爱奇艺上发布,然后被复制到颤音。此时,该算法将降级该帐户,并认为您正在推广到其他平台。

硬广告和数据刷是众所周知的。

4,建议

帐户在一周内的更新频率相对较高,平均播放视频量超过1000,这是最低限制。该算法将其视为具有可接受权重的账户。

5,待添加的热门号码

在一周内,平均视频回放量超过10,000的账户属于相对高质量的账户。

二。如何制造爆炸?

拥有颤音账户后,用户怎么会喜欢你呢?

核心内容包括三点:一是唤起认知;第二,唤醒心情;第三,呼唤欲望。

经过大量实践,有四种有效的方法:支持、批评、认可和鼓励。

1。支持

支持意味着告诉你的用户他/她是对的,他/她永远是对的。

第一步是在用户的记忆中找到被否认、怀疑和反对的场景。

第二步是用我们的语言和视频来合理化他/她的行为。

例如,如果我们的用户是一个处于反叛时期的年轻人,我们可以把他的冲动和反叛合理化,变成一种自我寻求的表达,来合理化他怀疑和反对的场景。

另一个例子是年轻的专业人士可能不能按时上下班。我们可以把这种行为表达为对生活的热爱。

这是“支持”的思维逻辑。如果你支持你的用户,他们会和你产生强烈的共鸣,喜欢你。

2。批评

“批评”是帮助我们的用户批评他们生活中的不合理现象。

第一步是找出用户在生活中经常面临的不合理现象。

第二步是帮助用户揭露和批评这种非理性。

例如,插队是一种不合理的生活现象,女权癌症也是一种不合理的社会现象,所以我们可以通过批评插队、批评女权癌症、批评这种性别歧视等来获得用户的支持。

3。

一句话,就是告诉用户:“我会为你做这件事。”关键是找到用户想做但不敢做并且在现场不方便做的事情。

例如,朋友不还贷,室友太吵,司机不礼貌,老板太苛刻,等等。,找到这种现象,然后使用我们的视频来帮助用户抵制这种现象。

4。鼓励

一句话,就是告诉用户:“你可以做到!”

第一步是找出用户场景中阻止他们变得更好的因素。例如,拖延、草率、不坚持等等。

第二步是思考如何帮助他们提高自信和克服困难。

例如,用户是一些刚毕业的大学生,他们在进入工作场所时受到打击并变得抑郁。然后我们会用视频展示一个年轻人参加雅思和托福考试的鼓舞人心的过程,让用户觉得他们的生活也可以变得更好。

每个人都可以把“鸡汤”作为对这个概念的理解。

3。颤抖变换的六种模型

要实现以上四个步骤,用户已经非常喜欢我们的账户了。下一步是转换它,让用户按照我们提供的方向行动。

这就把我们带到了今天的第三部分:颤音转换的六种模式。

今年上半年,特别是在Q2,trembles访问了京东、淘宝、天猫、网易考拉、威品等电子商务平台的背景数据,实现了完美的闭环支付链。

在这个过程中,用户不会跳出链接,也不需要填写支付宝/淘宝/京东/考拉账户或接收地址,这非常有用。

因此,今年上半年,chattering正式实现了用户的“你看到的就是你得到的”支付闭环,只需一分钟就能激起消费者的欲望,十秒钟就能实现消费者的冲动。

经过大量的实践和一些畅销品牌和3C品牌的转型经验,目前有六种相对成熟的载货模式,可以实现产品与效果相结合的双赢。

六种模式是:工厂短视频直播、种草视频、巨型短视频、评估短视频和明星短视频。

1。工厂短片

这是一种今年以更快的速度震动的内容形式。核心逻辑是工厂直销,真正的材料,核心购买力是没有中间商来赚取差价,让用户感觉真实可靠。

2。

不用说,每个人都看过快播和淘宝网的直播,也就是在直播期间边看边买。

3。草地视频

通过一些负责人KOL对产品功能的说服,粉丝们被这种产品所吸引,从而实现冲动消费。

今天,在六月,我们为一个快速消失的电动牙刷品牌带来了商品,价格为299元。两天之内,100,000人进入商店,支付了大约430,000英镑。一个月内,我们支付了100多万英镑。现在打颤的草非常有效。

4。

通过情节形式来刺激用户的舒适和痛苦,利用移情来刺激用户的购买欲望,适用于一些相对低价、步入式、快速移动的商品和服装产品。

5。评估类型的短片

我们从人才评价/试用的角度推荐安利产品,从真正真诚的用户的角度为用户试用产品,从而达到推广效果和种草效果。

6。明星短片

今年,Q2明星短片的数量迅速增长。像王祖蓝和陈鹤这样的明星现在已经开始引进大型商品。安利粉丝凭借明星的权威和代言能力取得了良好的成绩。

4。在内容方面,做好选题,不要踩到雷

无论是经营企业的颤音账号还是个人的颤音账号,我们首先要考虑的是选题问题:本周将拍摄什么?下周将拍摄什么?

那么,这个话题从何而来?

1。寻找主题的三种方法

首先,提前做好准备。

有些假期,我们可以提前做好准备。例如,春节期间,肯定会有一些关于年轻人的爱情和婚姻、薪水等话题。提前准备这些话题可以创造大量的游戏和互动。

第二,竞争。

一般来说,我们需要确定3到5个竞争项目,然后看看如何选择和制作竞争项目的振动音频和视频。我们可以通过模仿角度、逆向思维和延伸思维等不同方式,根据竞争项目制作更好的视频。

第三,追逐热点。

关注热点,包括平台热点、网民在平台上讨论的热点话题、新兴话题等。,内容创建必须对热点保持敏感。

制作视频时,一般建议每个人在晚上12: 00至13: 00和20: 00至23: 00发布视频,因为这两个时段是聊天活动的高峰期。

2。[交通下降的四个原因/s2/]

有些话题可能会引起轰动。如果你突然发现你的流量在下降,主要原因可能是发布了平台不推荐的视频。

通常,平台不推荐四种视频。

首先,视频质量差且模糊。

第二,移动视频,就像我刚才说的。

第三,价值观与平台音调不一致,例如,涉及非主流价值观的视频,如色情和赌博。

第四,视频内容涉及虐待儿童、赌博、封建迷信等。

所有这些都将导致视频离线,甚至帐户被降级。

还有一些被禁止的行业在喋喋不休,如彩票、成人产品、医疗美容机构、药品、保险、金融等。政府不会接受这些行业的硬性和广泛分布。

同时,在经营企业品牌账号的过程中,我们也会发现流量波动很大,要么下降,要么一些视频被屏蔽。主要原因是不符合内容营销标准,走在内容营销标准的红线上。

例如,视频中不能出现微信号、二维码、链接地址、日期和一些指导性语音技术。不得出现促销、商品价格信息、折扣信息、优惠券等信息;不允许夸大商品、服务和产品的描述;不允许在视频的开头和结尾框起品牌,即在品牌标志处订购品牌海报。不允许您展示产品和标志;你想在视频中宣传很长时间。不允许通过抽奖或红包引诱用户。

从2016年9月推出至今,颤音的整个产品系统和播放系统已经相当庞大,很难在短时间内搞清楚。如果我们想给颤音的内容、品牌和产品带来激情,请记住一个词:无论是营销还是颤音的内容,都是50%确定性科学+50%可能性艺术

所谓确定性科学就是抖动算法、逻辑等的结构。艺术50%的可能性取决于我们的内容能达到多少。

今天的分享到此为止。感谢大家回到搜狐并查看更多。

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